統計系逢甲商圈調查 畢業專題成果發表 系友會致贈獎金慶功

統計系逢甲商圈調查 畢業專題成果發表
系友會王瑞源總幹事學長(右)代表系友會致贈獎金，支持逢甲商圈調查畢業專題之發表，由統計行銷研究小組召集人李燊銘教授(左)代表接受。

統計系統計行銷研究小組一年一度的逢甲商圈調查畢業專題於2021年1月12日舉行成果發表，並分別以「與三倍券相逢」及「逢甲商圈消費支付與公共設施滿意度調查」兩個主題進行成果報告。此次成果發表也特別邀請統計系系友會王瑞源總幹事及逢甲商圈王朝藝主委蒞臨指導，王瑞源學長也特別代表系友會致贈獎金，勉勵即將畢業的學弟妹，強化與學弟妹之間的連結。

由商圈調查專題的大四學生所組成的統計行銷研究小組，歷年所發布的調查成果皆受到各界媒體的關注，去年(2020年)因疫情關係，政府推出「振興三倍券」救經濟，同學們因應此議題而構想出「與三倍券相逢」之調查主題，探討三倍券對夜市經濟的影響以及消費者使用三倍券的行為。此調查在11月26日至29日進行，估算「振興三倍券」創造的商機約達935億元，與國發會龔明鑫主委在去年12月底提及「振興三倍券」可創造1000億元的經濟效益相比較，本調查結果發現僅有約14.1%的消費者有在逢甲商圈使用振興消費券，而「振興三倍券」最主要的使用有33.1%是使用在飲食，26.5%是在服飾方面，18.6%使用在生活(含電器)用品及11.7%用在娛樂。本調查估算「振興三倍券」創造超過935億元的經濟規模，此結果與政府預估三倍券將創造實質國內生產毛額達1,000億元之預估值僅相差不到7%。然由於夜市商圈消費金額低且無法提供找零服務，使得消費者在逢甲商圈使用「振興三倍券」的額外消費金額有限，難以提升消費者進行更高金額的消費。因此，逢甲商圈未來可透過舉辦活動來吸引人潮，消費者喜好順序為：個別店家消費滿額的優惠活動、美食電子優惠券、美食節目錄影或部落客/網紅網路宣傳及藝人造勢宣傳。

而「逢甲商圈消費支付與公共設施滿意度調查」，分析結果指出受訪者認為增設逢甲商圈公廁的明確指標是非常重要或重要的，比例達87.8%。該主題也透過兩個不同的羅吉斯迴歸模型，驗證出「商品款式新潮」、「食物好吃」、「停車方便」及「整體印象良好」等四個因素，皆與「再次前來消費」具有顯著相關，不僅再次說明逢甲商圈屬於創新及美食的商圈，同時也提供逢甲商圈應注重停車與整體環境改善的資訊。

這次的成果發表會中，系友會王瑞源學長特別提出產業界的見解，勉勵學弟妹在統計專業的知識學習之外，應思考如何因應未來面對各種職場工作的需求，將統計分析結果歸納成大眾所能瞭解的訊息，同學們所應加強培養的能力。王朝藝主委也特別感謝統計行銷研究小組的同學們，提供逢甲商圈的特色資訊，以及提升經濟的活動建議，並且點出逢甲商圈的改善訊息，可做為商圈未來持續改善的參考。

統計系鍾冬川主任也特別勉勵同學從執行專題的過程中，去體會近四年所學的統計專業，並感謝指導老師們在指導過程中的辛勞。統計行銷研究小組召集人李燊銘老師，則從本次調查的振興三倍券議題與全國概況之比較，讓學生瞭解此次調查結果的參考價值，並且在逢甲商圈的消費與設施改善方面，也點出此次調查結果的未來應用性，皆是讓學生值得深思的問題。